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2月新球鞋本质就是热爱

时间:2019-12-27 03:00人气:编辑:龙岩棋牌
在Sneaker Con广州站现场,我们看到球鞋领域的一个切入口,作为球鞋崛起的一个横切面,球鞋KOL是这趟球鞋浪潮中的代表群体   经济下行的今天,球鞋和美妆却逆势而上,是95后、00后最舍得花钱的领域。与之相对应的,美妆KOL、球鞋KOL,也都成为一门「光鲜亮丽」的新职业   李佳琦的超强「带货力」成为2019年度热门事件、李子柒在海外的影响力算不算「文化输出」,也是时下讨论话题,短视频创作者正当红   当我在Sneaker Con广州站现场,问几位球鞋潮流领域的KOL,他们对于这个新职业的看法与规划——大家一致认为,5G即将来临,行业前途可期,而他们年度关键词,都望向了「出圈」   伟嘉在Sneaker Con广州站的bilibili展台,讲述自己当球鞋博主的经历与创作感悟,并鼓励台下球鞋爱好者,都可以用视频讲述自己与球鞋的故事。在他演讲期间,还有不少要求合影的粉丝,合影时间差不多能占据演讲时间的一半   就连在瞎逛的时候,还是有粉丝拉着伟嘉聊天和合影。他把Sneaker Con比作「球鞋界广交会」,也当成了与同行交流的大Party   另一位在bilibili上拥有104万的球鞋KOL 「zettaranc」,大家都喜欢叫他Z哥。广州站的Sneaker Con,Z哥现场搭建了「Z说球鞋」演播室,与球迷一同录制特别节目。现场观众时不时在Z哥展位前逗留、合影拍照   Z哥在Sneaker Con广州站的展位,图/微博网友@张学习今天不想学子了   在Z哥旁边,是一位叫「你的渡口」的KOL,她的展位始终拥挤,水泄不通,这是因为她有很多互动奖品,也有人想目睹博主的真颜   为期两天的Sneaker Con广州站,共有超过2万人的观众数量,还有162个鞋头摊位,超过50个展位。与日常活动中,只有明星才能有如此吸引力的流量相比,Sneaker Con现场,球鞋KOL在这里的影响力,丝毫不亚于明星   与传统消费业态相比,博主已经成为新零售行业下的关键媒介,是产品方与消费者沟通的桥梁。当球鞋成为一种现象,男性经济的代表之后,应运而生的球鞋KOL也被称为「离男性消费者最近的媒介渠道。」   球鞋KOL也都有自己的成名语录,这些语言甚至是外界对于球鞋领域的第一印象,比如「不要问,问就是冲!冲就是涨」、「不要问,问就是热爱」,是球鞋文化里C位语言担当   中文语境中,抖音、bilibili是两种拥有不同个性的短视频平台,与之相对应的博主,也都有不同个性。抖音在于短、快,bilibili是长、稳,即使平台不同,创作理念却仍殊途同归   网络上有一个段子,「95后暴富法则——左手炒鞋、右手短视频」。Z哥非常不认同短视频就是「暴富」的观点,成功的都是个例,而不是普遍   Z哥相比较于其他95后甚至是00后博主,他有些资历。曾经在新浪体育做过「我为鞋狂」论坛,这是中国第一个球鞋论坛,当Z哥接手才有300人注册量,两年后,这个数字变成了36万   在李宁公司做过品牌宣传、也做过基金经理,玩股票多年,Z哥有着丰富职场经验和社会经历,虽然做视频博主时间只有一年多,凭借多年球鞋热爱、还有扎实的经济学知识,使他大获成功,短短一年多时间,龙岩棋牌APP就累积了百万粉丝   频道定位是什么?又要如何策划与创作?还有拍摄以及后期剪辑,视频频道的创办,并没有想象中容易,付出时间、经历,远远超过取得的现金收入。直至10月份,Z哥才辞掉上一份工作,全职做起短视频   「球鞋开箱视频,一开始都是需要自费购买,花销真不少。」伟嘉感慨道。之前有过10年电台DJ经验,伟嘉视频很有栏目化思维。他在bilibili上有几个不同风格的栏目,一个是「货比嘉嘉」,主要是做潮流鞋服的开箱对比测评、另一是「鞋市纵横」   「鞋市纵横」在伟嘉的创想里,是一个偏向球鞋投资的栏目,但是尝试后发现收效胜微。于是他立即调整思路,做了一期《1000元以下5款小众高性价比球鞋》,出乎意料外受到了欢迎,现在这档栏目的思路变成了「高性价比球鞋推荐」   随着更多人的涌入短视频领域,让球鞋KOL非常饱和。如何能保持创作分享欲望,吸引新用户、还能服务好老用户,这是难题,因为这是「收入」与「创作」之间的相互博弈   匹克公司于2018年年底推出全新自适应中底科技产品——态极(PEAK TAICHI),没想到这是国产品牌鞋类的「另类突击」,在与几位球鞋KOL聊天过程中,大家都觉得「匹克态极的科技确实能让人眼前一亮。」当新科技诞生时,球鞋KOL是最先能敏锐观察到的一群人   「科技是国潮或者国产品牌的背后支撑者,其次,再用年轻人喜欢的表达方式互动,这是态极系列的突破口。」匹克体育CEO许志华告诉氪体记者   关于匹克态极系列的火热,许志华亲自在微博上与用户沟通,积极吸取消费者建议,不断更新产品形态,在球鞋KOL的横向测评中,始终都能出现态极的身影   态极的火爆,其他品牌可以复制吗?让我们先来看球鞋KOL关于带货的理解。先从球鞋KOL的收入模式说起。和大多数领域的KOL一样,他们收入方式主要有以下几种渠道▼   Z哥曾赴Sneaker Con洛杉矶站,与美国Youtube博主沟通交流发现,Youtube平台上的视频,拥有1000次播放量,博主既可获得5美金奖励。国外博主可以根据点击量,获得相匹配的收入,平台收入奖励就可以很好养活自己   这种收入方式,放到国内就有些不现实,于是,广告就成为了短视频博主的主要「恰饭方式」。广告主衡量KOL的方式,就是「带货力」   当我问到,球鞋圈需不需要李佳琦那样很直接的带货方式时,Z哥和伟嘉的想法都是——需要,并且球鞋圈已经开始向李佳琦方式在发展了   今年短视频领域有两个热门现象,一个是李子柒的中国美食文化、另一个是李佳琦的超强带货力。类比到球鞋圈甚至是潮流圈内,「李子柒式」的文化输出并不实际   全球鞋圈或者潮流圈文化,是个舶来品。风向标掌控者,基本上是外国超级巨星——篮球巨星,迈克尔乔丹(Michael Jordan)、流行歌手蕾哈娜(Rihanna)又或者是坎耶维斯特(Kanye West),中国人在球鞋文化里的话语权甚少   流行音乐巨星Kanye West,以及他与Adidas创立的Yeezy,进一步激活球鞋市场,宣告潮鞋时代的到来。图/源自网络   另一种就是李佳琦带货。有人说,球鞋本身就是限量、一鞋难求,何必需要球鞋KOL来带货呢   在伟嘉做球鞋KOL以来,发现自己粉丝对球鞋诉求,穿搭功能鞋需求其实是大于限量球鞋的。「球鞋市场里,并不只有限量与高价,也有大众需要的功能鞋、实用鞋,就像超跑车和大众车的区别,两者并不冲突,需要根据消费者需求而去定义。」   从这一层面来说,鞋圈是可以往「带货」方向发展的。限量球鞋是金字塔的顶尖者在玩,而在金字塔低端,是拥有大量用户基础的功能鞋需求的   当辞职做全职球鞋博主的时候,Z哥就不是为了潮流、为了网红,他也不想只聚焦于潮流圈,而是想面向大众,所以他的频道定位一直是「帮助每一位对鞋感兴趣的人,都会找到自己合适的鞋。」   什么是潮鞋?球鞋是否也能刺激女生消费?穿耐克、阿迪达斯的是潮人,那么穿安踏、李宁、匹克的就不潮了吗?穿搭里,球鞋选择是否可以成为点睛之笔?又要怎么搭配球鞋,才能出众   关于球鞋,有很多问题都尚未有标准答案,顺延追踪下去,球鞋市场里,还有开垦空间   短视频KOL需要粉丝量、还有视频点击量等一系列流量作为支撑。如果要有更长远的生意规划,就要有更好流量;如果要有更高流量,就要有更大圈层的受众   「大家追求不一样,有些人就是不需要出圈,做精与专,这些都是可以的。但我想的是着更久远商业模式在谋划。」Z哥说道   伟嘉也在策划更大众化的视频栏目,比如情感交流向的,邀请身边朋友或者粉丝来分享自己与球鞋故事、或者是自己的生活   李佳琦能够上时尚杂志封面、上吐槽大会,甚至还在培养更多小李佳琦;Papi酱成立了一个平台,而她自己也上综艺、拍电影,让自己有了更多可能;李子柒开田园民宿、淘宝店等一些列周边,这些短视频KOL都在探索更广大的商业空间   今年12月,Z哥在bilibili已经突破100万粉丝量,粉丝们都来争相祝贺。当我问起,100万意味着什么的时候,他说,「是开始」   Z哥也发布了一条百万感谢发言,「100万来到的这天,除了开心,更多的是责任,真心感谢每一份支持,没有各位的捧场,这一切都是浮云。zTalk节目初心是love and share,未来还有更多值得尝试的事情。」   Sneaker Con在中国大陆连办两场,这是中国球鞋消费市场崛起的重要标志   现场球鞋摊主带来的货,几乎都卖光了,伟嘉也亲眼看到,一个人在一个摊位上,买了总价值高达10万元的几双鞋,他也很感叹大伙惊人消费力   无论是想出圈或者是不想出圈的球鞋KOL,他们投入到球鞋短视频创作中,本质就是热爱。对于那些想进入到球鞋短视频创作领域的人,Z哥和伟嘉也都支持,但是别太功利性   现在,整个消费市场发生着变化。球鞋、潮玩、美妆的兴起,是典型的「年轻人兴趣消费」时代,在如此高增长而且有前景的球鞋行业,球鞋KOL会跟着继续崛起和扩大影响力龙岩棋牌 龙岩棋牌app 龙岩棋牌手机版官网 龙岩棋牌游戏大厅 龙岩棋牌官方下载 龙岩棋牌安卓免费下载 龙岩棋牌手机版 龙岩棋牌大全下载安装 龙岩棋牌手机免费下载 龙岩棋牌官网免费下载 手机版龙岩棋牌 龙岩棋牌安卓版下载安装 龙岩棋牌官方正版下载 龙岩棋牌app官网下载 龙岩棋牌安卓版 龙岩棋牌app最新版 龙岩棋牌旧版本 龙岩棋牌官网ios 龙岩棋牌我下载过的 龙岩棋牌官方最新 龙岩棋牌安卓 龙岩棋牌每个版本 龙岩棋牌下载app 龙岩棋牌手游官网下载 老版龙岩棋牌下载app 龙岩棋牌真人下载 龙岩棋牌软件大全 龙岩棋牌ios下载 龙岩棋牌ios苹果版 龙岩棋牌官网下载 龙岩棋牌下载老版本 最新版龙岩棋牌 龙岩棋牌二维码 老版龙岩棋牌 龙岩棋牌推荐 龙岩棋牌苹果版官方下载 龙岩棋牌苹果手机版下载安装 龙岩棋牌手机版 龙岩棋牌怎么下载

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