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2000块买阿迪 x Prada?运动鞋的高奢联名时代要来

时间:2019-12-06 02:06人气:编辑:龙岩棋牌
奢侈品牌 Prada 联手 adidas,毫无疑问是球鞋圈最大的新闻!近期也终于迎来了正式官宣   根据目前消息,双方联名包括 2 双鞋款,均由 Prada 于意大利生产,并计划 12 月发布   就好比球鞋圈的 Louis Vuitton x Supreme!一边是意大利蓝血贵族,一边是街头运动翘楚 —— 两者忽然一拍即合,真的有点意外   据说 Prada x adidas 鞋款的发售仅需 350 美元,约等于 2450 人民币!这个价格冲一双 Prada 球鞋,感觉还行?   紧接着,各个情报网站再次疯传奢侈品牌 Dior 即将和 Jordan Brand 展开合作!计划推出 1000 双超限量版本 Air Jordan 1 ,售价 2000 美元,有望在明年 6 月登场   adidas一马当先,Nike 紧随其后,预示着运动鞋的高奢联名时代即将来临   Nike 和 adidas 在时尚领域的拓展上,可以说一直处于针锋相对的势态   显而易见的是,早期 adidas 对跨界时尚领域表现得更有野心,拓展维度也更为广阔,与 Rick Owens、Raf Simons、Alexander Wang 等知名设计师的合作,推出的一系列精品至今看来都相当的前卫   而随着近两年高街时尚与男装周的崛起,新锐设计师开始纷纷冒头,Nike 的反应则更加主动   与此同时,AMBUSH、John Elliott、Martine Rose、Sacai 等独立设计师品牌也和 Nike 制造了不少话题性单品,短时间内 Nike 在时尚周上已经迅速形成了自己的「联名矩阵」   反观 adidas 这两年在时尚领域的话语权略显薄弱,过分依赖 YEEZY 系列,导致 adidas 在高端产品线的输出非常单一   此番强势联手奢侈品牌 Prada,更高维度的合作,无疑是 adidas 重夺时尚话语权的一剂强心剂,如今又传出了 Dior 即将联手 Jordan Brand,其中的火药味显然是越来越浓了   InstaPump Fury 后跟上醒目的双 C Logo,让无数时尚媒体为之震惊!据说产量不足 10 双,秀后就送给了员工的亲友。如今已经成为 Chanel 最迷人的档案之一   意大利制造,高端小羊皮材质,鞋舌和后跟都有 Chanel 的 3M 反光标识,产量只有 5 双,再次成为 Grail 级别的单品   虽然同属于实验性合作,却引发了不少话题性,为后续的可能性提供了事实基础   而另一厢,千禧世代开始成为消费的主力军,时尚圈的 athleisure 运动休闲风潮愈演愈烈,去正装化和街头潮流风格成为近年社会审美的主流。2017 年 Balenciaga 的「老爹鞋」Triple-S 横空出世,瞬间成为拳头级爆款单品   与运动品牌不同,奢侈品牌运动鞋并不强调功能性,极具个性化的外观设计、阶级圈层的身份识别、社交媒体的强大号召力等等,都让年轻人愿意为其买单   而且相较于包袋等奢侈品牌的传统皮具,运动鞋的物料与制作成本更低,不强调功能性,研发成本也可以压缩,加上产品附加值产生的品牌溢价,奢侈品牌运动鞋拥有更高的毛利率,成为新一代的「现金奶牛」   一石激起千层浪,形形色色的奢侈品牌运动鞋越来越多,赛道越来越拥挤,Louis Vuitton、Gucci、Valentino 等等,当然也包括 Prada 和 Dior   但是与 Chanel 不同,近两年 Prada 和 Dior 的男装系列都在高歌猛进,更具有潮流气质,寻求知名运动品牌的合作,进一步拥抱青年文化,有助于建立更年轻化的品牌形象   不过,Nike 和 adidas 在街头领域拥有绝对的影响力,与设计师品牌的联名,在某种程度上正在逼近奢侈品牌运动鞋款,这本身是件值得警惕的事情。怎样的合作,才能让产品脱颖而出,这是奢侈品牌需要深思的地方   关于今天的话题,我们也请来了广州球鞋名店 XH55 主理人西饼、资深球鞋博主阿Nel,和大家聊聊他们的想法   “奢侈品与运动品牌的合作,对球鞋市场的最大影响是对球鞋价值的直观判断做成全新认知。毕竟运动品牌面向的是普罗大众,大家对它的认知仅在专业运动范畴,而奢侈品面向的显然是更小众精英人群,价高质优是它们核心   这种火星撞地球的行为当然会引起市场的轰动,但是我认为这只是流星雨,并不是长期大量的行为。它更多的感觉是拉拢两边的消费群体,可是我不认为长期大量合作对市场消费有帮助。”   “这就说明了奢侈品牌为了要存活的积极姿态,当他们自己搜索不到「街头潮流」的那一个方程式之后(少数的成功例子是巴黎世家),就转换姿态来和运动品牌寻求合作。这直接确定了我们目前经历的一切,已经是潮流圈子的核心。直白地说,就是每一个年轻人都喜欢和仰望的东西   奢侈品牌降低状态来配合,短期内肯定会刺激市场反应,让我们从已经抢不到的球鞋,变成了不单指抢不到,而且还贵。我相信品牌方背后都想去测试「高昂售价+饥饿营销+热度炒作」的上限。这是一个流量热度横行的年代,执着于质量和手工只会陷入自玩自嗨的死胡同。”   “我更加希望有全新的鞋型出现,因为全新的鞋型需要更多的灵感创意,全新的鞋款也更能反映市场对本次合作的客观评价   现有的鞋款大部分朋友都已经有了深刻的认识,作为联名蓝本肯定是没有风险的,但我觉得还不够有冲击力。”   “我当然期待类似与 Air Fear of God 两者在于鞋子设计的碰撞,那样全新的鞋款简直太让人惊艳。可是这过程需要时间,而这些奢侈品牌,没有那个时间,就像 LV 本身雇用了 Virgil 却也不能够自己制造出「对味」的球鞋鞋款那样,借鉴 Avia 880 也并不是个好例子   “所以,如何快速地去拿手上有的资源,再尝试碰撞而达到利益最大化是奢侈品牌目前的想法,可是球鞋有着独特的文化底蕴,想要快速地达到成效,恐怕是「吃力不讨好」的行为。希望奢侈品牌有着这一个认知,会与运动品牌深度参与合作   假如只是认为用着品牌名字就能够达成号召力,那就太小看我们圈子的买家了。一切,才刚开始。”   关于运动品牌与奢侈品牌的联名,你是怎么看的呢?在评论区说出你的想法吧~ 我们下期见龙岩棋牌 龙岩棋牌app 龙岩棋牌手机版官网 龙岩棋牌游戏大厅 龙岩棋牌官方下载 龙岩棋牌安卓免费下载 龙岩棋牌手机版 龙岩棋牌大全下载安装 龙岩棋牌手机免费下载 龙岩棋牌官网免费下载 手机版龙岩棋牌 龙岩棋牌安卓版下载安装 龙岩棋牌官方正版下载 龙岩棋牌app官网下载 龙岩棋牌安卓版 龙岩棋牌app最新版 龙岩棋牌旧版本 龙岩棋牌官网ios 龙岩棋牌我下载过的 龙岩棋牌官方最新 龙岩棋牌安卓 龙岩棋牌每个版本 龙岩棋牌下载app 龙岩棋牌手游官网下载 老版龙岩棋牌下载app 龙岩棋牌真人下载 龙岩棋牌软件大全 龙岩棋牌ios下载 龙岩棋牌ios苹果版 龙岩棋牌官网下载 龙岩棋牌下载老版本 最新版龙岩棋牌 龙岩棋牌二维码 老版龙岩棋牌 龙岩棋牌推荐 龙岩棋牌苹果版官方下载 龙岩棋牌苹果手机版下载安装 龙岩棋牌手机版 龙岩棋牌怎么下载

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